Il contesto del digital advertising sta vivendo un momento di profonda trasformazione legato all’avvento dello scenario Cookieless.

La dismissione dei Cookie di Terze Parti da Chrome, preannunciata da Google, a partire dal 2023, segna una svolta significativa nel settore del digital marketing e fa seguito a una serie di altre iniziative similari già presenti sul mercato e adottate anche da altri browser, si pensi ad esempio Safari di Apple e Firefox di Mozilla Foundation, che inibiscono di default i Cookie di terze parti.

I cambiamenti a cui siamo assistendo sono il segno evidente di un’attenzione generale sempre più crescente ai temi della protezione dei dati personali e della sicurezza e il quadro che emerge è alquanto complesso all’interno del quale occorre soddisfare contrapposte esigenze: da un lato garantire maggiori tutele agli utenti  e il rispetto della conformità normativa, dall’altro lato occorre dare risposte al mercato supportandolo nel cambiamento; i Cookie di terza parte sono diventate nel tempo una delle risorse più importanti e strategiche per il settore dell’online advertising, la loro graduale dismissione comporta la necessità di ripensamento dei processi e di gestione del patrimonio informativo acquisito nel tempo.

Ogni innovazione rappresenta una nuova opportunità a condizione di acquisire consapevolezza dei processi in atto, comprendendone le ragioni e cogliendo le evoluzioni rese possibili dall’innovazione tecnologica stessa.

Alla luce di questo nuovo contesto Netcomm, ha promosso il progetto editoriale “Netcomm Cookie Handbook: un mercato resiliente verso nuovi equilibri” per supportare le aziende nella comprensione dell’evoluzione in atto e orientarle nella scelta delle possibili soluzioni che nel tempo saranno rese disponibili sul mercato.

Considerata l’attualità della materia e la sua continua evoluzione, l’Handbook è realizzato in formato digitale e sarà periodicamente aggiornato ponendo in evidenza le evoluzioni normative in materia e le novità sviluppate dal mercato fornendo così una guida sempre aggiornata.