La ricerca online sta vivendo una trasformazione profonda. L’integrazione dell’AI generativa nei motori di ricerca – a partire da Google, fino ad arrivare all’impatto crescente di strumenti come ChatGPT – sta riscrivendo le regole dell’accesso all’informazione e modificando in modo sostanziale il comportamento degli utenti.

Nel corso di questo webinar faremo il punto sullo stato dell’arte della Search, analizzando i trend più recenti e le evoluzioni introdotte da Google (Search Generative Experience, AI Overviews, ecc.). Approfondiremo il ruolo emergente dei Large Language Models come canale informativo alternativo e competitivo. Attraverso un case study originale basato su un campione quali-quantitativo di query informative, esamineremo come stanno cambiando le intenzioni di ricerca, l’esperienza utente e le implicazioni per i brand. Un’occasione per comprendere cosa sta succedendo ora, ma anche per anticipare come sarà la Search domani.