Nella primavera del 2023, la Commissione Europea ha pubblicato la proposta di Direttiva sui Green Claims con l’obiettivo di regolamentare gli annunci usati dalle imprese e stabilire dei criteri affinché le informazioni divulgate dalle aziende siano affidabili e verificabili, contrastando affermazioni fuorvianti sui meriti ambientali di prodotti e servizi.

Vero è che l’attenzione alla sostenibilità e alla trasparenza nelle comunicazioni aziendali ha assunto un ruolo sempre più centrale nel contesto europeo e nella nuova Agenda dei Consumatori 2020/2025, per la necessità di garantire una corretta informazione al consumatore, evitando pratiche fuorvianti. La Direttiva 2024/825/UE, conosciuta come “Empowering Consumers for the Green Transition” e la cd. black list delle pratiche sleali vietate, obbliga alla chiarezza e responsabilità nella comunicazione (non solo in etichetta) e prevede misure che impongono alle aziende precisione e trasparenza all’interno dei loro “green claims”.

Il quadro sanzionatorio e l’attenzione dell’AGCM e dello IAP in materia, insieme alla rilevanza penale che certe pratiche ingannevoli possono avere, rendono necessario adottare misure di prevenzione del rischio di greenwashing.